WEB広告をやっていると、ある日ふと気づきます。

「これ、いつまで改善すればいいんだろう？」

答えは簡単です。

終わりません。

RPGで言うと、
ラスボスを倒したと思ったら
「強くてニューゲーム」が自動で始まるタイプ。

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状況は毎日、勝手に変わる

WEB広告は、静止画ではありません。
動画です。しかもライブ配信。

• 競合が増える
• 予算が変わる
• 入札が変わる
• 季節が変わる
• トレンドが変わる
• Googleの機械学習が突然悟りを開く

つまり、

同じ設定でも、同じ結果は出ない。

昨日は優秀だった広告が、
今日はただの背景になっている。

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オークションは“見えない対戦相手”とのゲーム

検索広告は特にこれ。

自分が何もしなくても、
他社が動けば状況は変わる。

ただ静かに、
CTRとCPAだけが崩れていく。

怖い。

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 一番危ないのは「何もしていないのに安定している時」

パフォーマンスが安定している。
数字も悪くない。
特に問題もない。

この状態、
安心ではなく、罠です。

なぜなら、「これが正解なんだな」

と思い始めるから。

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「当たり前」が一番強いロック

人は、見慣れたものを疑わなくなります。

• この構成が普通
• この配信先が普通
• この予算配分が普通

でもその“普通”、
数年前の最適解かもしれない。

WEB広告の世界では、

「変えてない」＝「改善してない」

ではなく「劣化に気づいていない」

ということが起きる。

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改善は、無限にできてしまう

逆に怖いのがここ。

WEB広告は、
細かく見ればどこまでも改善できる。

• 広告文の一言
• 表示URL
• ターゲット設定
• 配信時間
• デバイス
• 除外キーワード
• 入札調整

沼です。
完全に沼。

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だから必要なのは「疑う習慣」

完璧な設定は存在しない。
最適解は常に動く。

だから必要なのは、

「これ、本当に今も正しい？」

という問い。

• なぜこの設定？
• 今の状況に合ってる？
• 変えたらどうなる？

この思考が止まると、
アカウントは静かに老いていく。

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結論：改善に終わりはない。でも思考停止には終わりがある

WEB広告は、
完成することがありません。

完成した瞬間、
環境が変わるから。

だから運用者に必要なのは、
完璧な設定ではなく、

変化を前提にした姿勢。

当たり前を当たり前にしない。
過去の成功にしがみつかない。
小さな違和感を無視しない。

昨日の正解を疑える人だけが、
今日のWEBマーケ戦線で戦えるのだと思います。

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ここまでご覧いただき、ありがとうございました。

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